营销企划的真谛与创意(ppt 208页)

营销企划的真谛与创意目录：
1、企划是什么
2、企划循环
3、建立三角联系
4、大卫
5、创意简报

 

营销企划的真谛与创意内容提要：
业务企划做什么？
将对消费者的洞察带入创意过程
理解在消费者、产品和品牌三者之间的相互关系
对于消费者而不是客户生意的深入了解
发展出能真正打动消费者的洞察，并在此基础上，Brief 给创意伙伴
评估广告效果 — 在激发消费者的长期和短期反应上，并据此而改进创意和媒介策略
……

业务企划不是要来取代业务人员的策略企划角色
不同的技巧
不同的知识领域
业务企划的功能可以帮助业务人员多些时间，集中心力来成为客户行销策略的伙伴，同时管理建造强有力的品牌过程
……

学习的架构：
连续的过程
确定课题的本质和次序
再回答每个阶段课题时，再次检视上次的课题
指示出每个阶段调研的角色和重点
建议调研如何更有效地帮助做决定
品牌永远是中心

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