止痛类药物竞争品牌媒体投放分析报告(ppt 34页)

止痛类药物竞争品牌媒体投放分析报告目录：
一、整体媒介策略方向
二、媒介目标
三、地理考量
四、时段及节目考量

 

止痛类药物竞争品牌媒体投放分析报告内容提要：
下半年媒介策略思路：
1、以成为品类领导品牌为目标进行媒介投放。需要有超过竞争对手的声音份额进行传播。成为一个市场的领导者比占领一个新市场需要付出更大的代价，因此媒介费用上有较大支出。
2、到达模式上建议采取闪电战模式和转移到达模式组合，即：在开始阶段持续的高支出，积累较高的到达率和接触频次——为产品创造知名度，使消费者了解产品利益或熟悉品牌形象；之后阶段：通过传播手段，从一个群体向另一个群体进行转移，依次扫描100％的目标受众。
3、从媒介费用上考虑，无法在每一个时期都获得媒介市场上最大的声音份额，但从整体传播效果上要保证优于竞争对手。
4、闪电战模式采取MEF－MaxEF之间值为接触频次；转移到达模式以MEF作为最低传播标准。
5、媒介的传达目标以15+人群为目标受众。
6、仅运用电视作为传播手段。
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闪电战是为积累高频次和高到达率，需要投入也较大，特别对于新上市品牌来说，闪电战持续的时间会长一些。但金康普力是已建立品牌的产品，前期投量也较大，因此消费者对品牌还有一定的印象度。所以针对本产品闪电战持续的时间略短便能够达到预期的目标。
10～12月份进入有效传播阶段，采用转移到达模式依次扫描100％的目标消费者。因此所需要持续的时间较长。另一方面，持续的声音份额也能有效的抑制竞争对手。
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省台中教育科技频道和影视文化频道在各地区有较好的收视表现，应为首选；
杭州地区媒体竞争激烈，各频道均有优势时段，应以买足GRP为前提进行选择；
各地市一般选择强势媒体投放；
但要把握媒体优质的套播机会和促销机会；
适当考虑在白天时段的购买。

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