品牌定位与广告管理建议方案分析(ppt 64页)

品牌定位与广告管理建议方案分析目录：
一、中国联通的品牌定位？
二、如何将新时空发展成为一个移动通信行业的领导者品牌？
三、如何应对竞争者的攻击性广告？
四、在新的市场竞争形势下，如何保持品牌的统一性？
五、如何充分发挥品牌形象广告和业务广告各自的作用？

 

品牌定位与广告管理建议方案分析内容提要：
联通品牌为什么在这里？
电信市场长期来侧重于产品竞争，忽略品牌建设
联通一直处于快速成长中，部分薄弱环节没得到有效改善
致力于移动通信业务的拓展，其它业务宣传推广力度小
市场变数较大，难以预先制定有效的推广计划
以价格作为主要营销手段
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主要竞争对手——中国移动分析
企业使命：创无限通信世界，做信息社会栋梁
企业精神：改革创新、只争朝夕、艰苦创业、团队合作
企业定位：移动通信专家
经营宗旨：追求客户满意服务
服务理念：沟通从心开始
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联通可支持的品牌发展战略
现在，联通已经积累的品牌资产：
知名度较高
品牌的联想：年轻的；平易近人的；实在的；实惠的；丰富多彩的
只要我们通过提高品牌的品质感来改善品牌
的美誉度，联通的品牌表现就会大为改观。

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