广告宏观管理方案分析报告(ppt 34页)

广告宏观管理方案分析报告目录：
一、广告宏观管理概述
二、我国的宏观广告管理
三、国际消费者组织和广告管理

 

广告宏观管理方案分析报告内容提要：
一个汽车业的引用
广告管理
宏观和微观
宏观管理的概念
广义
对从事广告宣传活动的组织、人员的行为产生监督、检查、控制和约束作用的法律、法规、社会组织、社会舆论和道德规范。
狭义
工商行政管理部门依据《中华人民共和国广告法》等法规对广告活动进行监督、检查、控制和指导。
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对象
广告经营单位
必须经过上级主管部门批准，并向当地工商行政管理局申请登记
必须严格按照国家法规和广告管理条例
广告主
真实客观地发布广告
持有营业执照和主管或审批机构证明，并按经营范围发布广告
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广告产品
具有相应的证明，如食品要符合《食品卫生法》等
比利时、荷兰等国不允许称某食品含维生素特别多
瑞士则只有当含量始终不变的情况下方可
荷兰在糖果上必须出现牙刷
广告媒体
原则：真实、简明、大方、美观，符合国情和民族习惯，有利于精神文明建设
报刊：版面不宜超过1/8，专业不易超过1/3
印刷：报当地工商行政管理部门审核批准
电视：不宜超过8％，并不可中断节目
电台：不宜超过6％，并不可中断节目。

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