怎样做媒介计划专业知识培训(ppt 45页)

怎样做媒介计划专业知识培训目录：
Ⅰ、媒介的重要性
Ⅱ、媒介计划必备知识
Ⅲ、如何制定媒介计划

 

怎样做媒介计划专业知识培训内容提要：
收视率/收视点（Rating/RatingPoint)
收看某电视节目的个人或家庭占总人口或家庭数的比率。
计算方式为收看该电视节目的人数或家庭数除以总人口或家庭数。
总收视点（GRP/GrossRatingPoint)
媒体传送量的计量单位之一，
为在一定期间内所有投放档次收视率的总合或到达率乘以
平均接触频率
……

如何运用GRP：
评估电视媒体的价钱差距
每收视点成本=总费用/收视点
计算到达率/接触频率
评估电视播出的累积量
……

行销计划提供媒体作业的重要资讯包括：
媒体运用的目标是扩大即有市场，亦或拓展新市场；
主要竞争品牌和企图对竞争者达成什么目的；
核心消费者的定义与可能的潜在消费族群；
期望广告解决或达成的行销问题，行销的长期目标与短期目标；
行销活动的规划，包括新商品上市、SP活动、新包装等。
所需媒体支援的优先顺序：
对各行销活动的初步预算安排；
商品销货进度，媒体应如何跟进；
调研回馈可提供计划修正的机会。

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