乐百氏的广告提案(ppt 49页)

乐百氏的广告提案目录：
1、市场态势
2、生活形态
3、竟争者的足迹
4、危机
5、广告路线
6、广告表现
7、宣传促销
8、整合传播
9、市场态势

 

乐百氏的广告提案内容提要：
机会：
乐百氏品牌十几年拓展，市场地位不可动摇。
消费者对“瓶装水”已不单单停留在 “渴了就喝吧”，他们要求的似乎更多…
所谓“国际品牌”不必考虑。
差异性、独特性是某年取胜的关键----已经找到了！
……

竞争需要：农夫山泉一直试图以其“天然健康”的个
性确立水产品的市场地位。广告表现、诉求相对到 
位，可惜产品力不足；另外至力于产品自身表现概
念，则显得气势不足，对品牌价值的形成和延伸帮
助不大，受到局限。
……

产品承诺：乐百氏矿物质水
按天然水质标准，加入人体每日必须矿物
质，经科学配制…除保留了纯净水好的渗透性
以外，微量元素补充每日身体所需，易于人体
吸收。这是一种生理的生态平衡。

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