形成媒介策略的基本方案分析(ppt 76页)

形成媒介策略的基本方案分析目录：
一、了解客户的业务
二、了解其竞争对手的广告活动
三、了解并确立目标受众
四、进行市场重要性排序及预算分配
五、确立媒介组合策略
六、设定媒介比重

 

形成媒介策略的基本方案分析内容提要：
了解竞争对手广告活动情况
没有一个理想的公式化的分析报告
你必须自已动脑，结合你的客户的实际情况进行深入的分析
没有一个客户喜欢看一大叠文件、一大堆原始数据、一大串数字。
他们要看的是：
你的深入观察
给他们的启迪
简明的结论
……

目标受众分析
对目标受众的描述
物理数据方面：
年龄、性别、受教育程度、职业等。
例：20 - 35岁的女性，受高等教育，白领
心理数据方面：
心理特征、时代特征、心态等
例：职业女性，不满足于做家庭主妇，追求时尚，肯花钱。
生活方式方面：
兴趣、爱好、社会活动等。
例：每周去一次健身房，周末去大型超市购物
……

Brand Development Index-品牌发展指数BDI 是一个有效的计算方法，结合一个区域性品牌的销售状况及人口资料估算其在当地的品牌发展状况。
是由该品牌在当地的销售%与当地人口%相除得到的一个指数。
任何市场的指数超过100，则表示该市场发展良好。

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