我国市场价格战的相关理论(doc 57页)

我国市场价格战的相关理论目录：
1导论………1
1.1选题背景及意义……1
1.2本文研究方法………2
1.3本文创新之处………2  
1.4本文研究思路框架…3
2对我国市场价格战的相关理论综述4
2.1企业竞争战略的研究4
2.2国内对于价格战的研究…………5
2.3国外对于价格战的研究…………7
3我国价格战爆发的原因分析………9
3.1价格竞争的理论依据10
3.1.1供求理论…………10
3.1.2弹性理论…………11
3.1.3生命周期理论……12
3.1.4竞争理论…………13
3.1.5产权理论…………14
3.2企业发动价格战的动机…………16
3.2.1扩大市场份额……16
3.2.2夺取先行优势……16
3.2.3达到薄利多销……17
3.2.4行业集中与夹缝求存…………17
3.3市场爆发价格战的条件…………18
3.3.1利润丰厚…………18
3.3.2规模效应…………18
3.3.3产品同质…………19
3.3.4外部控制不利……19
4对我国价格战原因的博弈分析——以我国移动通讯市场为例…………21
4.1建立模型21
4.2价格战的动态博弈分析…………22
4.3价格战博弈结果……23
4.4博弈结果的改进……23
4.4.1建立价格联盟……24
4.1.2引入差异战略……24
4.1.3政府监管控制……25
5我国市场价格战的影响27
5.1价格战利弊分析……27
5.1.1价格战对企业整体竞争力的影响…………27
5.1.2价格战对技术创新的影响……27
5.1.3价格战对行业的影响…………28
5.1.4价格战对消费者的影响………28
5.1.5价格战对企业行为的影响……29
5.2对价格战的认识误区分析………30
5.2.1价格战与产品质量分析………30
5.2.2价格战就与行业行为分析……30
5.2.3价格战与技术创新分析………31
5.2.4将价格战与其他竞争方式分析31
5.3如何合理实施价格战32
5.3.1价格战实施条件分析…………32
5.3.2价格战实施系统分析…………33
6案例分析——对我国移动通信价格战原因的分析…………34
6.1我国移动通信竞争现状…………34
6.1.1我国电信产业发展及现状……34
6.1.2我国移动通信竞争现状………35
6.2价格战爆发的原因…37
6.2.1产品同质性是价格战的根本原因…………37
6.2.2丰厚的利润和规模效应是价格战的前提条件…………37
6.2.3扩大市场份额是价格战直接动机…………38
6.2.4市场供大于求是价格战的直接原因………39
6.2.5考核机制不合理是价格战的导火索………39
6.2.6国家控制不利是价格战的外部原因………40
6.3我国移动通信发展前景…………40
7结论………42
参考文献……43
致谢…………46
攻读硕士学位期间的科研成果和所获奖励………47
 

 

我国市场价格战的相关理论内容提要：
价格战一方面扩大了市场需求，促进了产品创新，强化了企业追求效率的激励，不但帮助国内企业改善管理降低成本，增强自身创新能力和竞争力，增加了国内品牌的市场份额，打击了外国品牌，而且直接促成了我国企业的优胜劣汰，增强了企业的整体竞争力，造就了更多的国内名牌企业是他们能够走出国门，参与国际市场的竞争；另一方面我国市场价格战也产生了一些负面的影响，例如降价对企业市场份额提高的贡献度正在减少，价格战减低了国家的税收，一些企业用低质量来换取低价造成市场混乱等
……

价格战现象在我国仅有十几年的历史，目前有关价格战的分析评论文章尽管不少，但系统研究成果并不多见，对价格战爆发的原因各执一词，没有广泛认同的、全面完整的结论，本文在综合目前研究成果的基础上，结合作者本人的认识，对我国价格战爆发的原因从价格竞争的经济学、管理学理论，企业发动价格战的初始动机和爆发价格战的市场条件三方面进行了分析论述，又以我国移动通讯市场为例对价格战进行了博弈分析。尽管文中大部分观点在当前研究中都或有提及，但是其它研究仅仅是对其中某一个或几个因素进行分析，从理论、企业和市场这三个角度进行如此全面、系统分析的研究则是本文的一个创新之处。
……

随着企业战略理论和企业经营实践的发展，企业战略理论的研究重点逐步转移到企业竞争方面，特别是20世纪80年代以来，西方经济学界和管理学界一直将企业竞争战略理论置于学术研究的前沿地位，从而有力地推动了企业竞争战略理论的发展。回顾近20年来的发展历程，企业竞争战略理论涌现出了三大主要战略学派：行业结构学派、核心能力学派和战略资源学派。

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