网络营销策略全面论述(ppt 64页)

网络营销策略全面论述目录：
1 网络营销的市场细分
2 网络营销的目标市场定位
3 网络营销的品牌策略
4 网络营销的定价策略
5 网络营销的渠道策略
6 网络营销的服务策略
7 移动电子商务营销策略

 

网络营销策略全面论述内容提要：
网络营销市场细分的必要性：
对市场进行细分，并不是由人们的主观意志决定的，而是商品生产和市场经济不断发展的客观要求和必然产物。在计划经济年代，商品生产水平相对较低，生产的产品数量较为有限。在卖方市场的条件下，企业既不可能也没必要去关心消费者的需求。然而，在市场经济环境中，随着生产力水平的提高，产品数量的丰富、质量的提高和品种的增多，消费者有了挑选的余地，市场出现了竞争，并且日趋激烈。
为了有效地进行竞争，企业必须评价、选择并集中力量用于最有效的市场，这便是市场细分的外在强制，即它的必要性。 
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网络营销市场细分的作用：
与传统营销市场细分的作用相比，网络营销市场细分的作用没有很大的变化，其具体作用有：
(1) 有利于企业发掘和开拓新的市场，以形成新的目标市场。
(2) 有利于企业提高适应能力与应变能力，能根据市场的变化及时调整经营方向。
(3) 有利于企业扬长避短，发挥优势，不断提高竞争能力。
(4) 有利于企业在经营中提高经济效益。
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网络品牌的开发
因此，企业应该根据自身的产品与服务特点利用网络创建自己的网络品牌。
(1) 按照品牌经营的原则，网络品牌的开发不能无的放矢，而必须建立在市场调查、了解消费者需求的基础上。
(2) 一个品牌必须有，而且只能有一个独立、明确的品牌形象。这个形象要与产品的本质属性相一致，并且始终保持不变。
  

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