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维维豆奶的市场营销策略(ppt 90页)

所属分类:
营销策略
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维维豆奶,市场营销策略
维维豆奶的市场营销策略(ppt 90页)内容简介

维维豆奶的市场营销策略目录:
1、中国乳品产业演变分析
2、北京乳品业市场状况研究
3、维维进入北京市场的营销通路设计
4、维维进入后北京市场竞争的变化
5、北京区域维维产品的市场容量研究
6、维维进入北京市场的关键
7、要采取行动的优先排序和业绩里程碑
8、联盟选择
9、人员需求
10、财务预测
11、行动计划方案(ARS战略部署)

 

维维豆奶的市场营销策略内容提要:
中国乳品产业演变分析:
稳定因素:
相对不变的因素,比如人们指导消费的基本价值观;市场容量等;
可变因素:比较活跃的因素,比如新竞争者、新产品、工艺过程改进;对产业演变的作用是从局部价值链开始。
突变因素:往往和重大的事件相联系,属于政策面、技术重大变革、政治面的变化;波及产业整条价值链的影响。
……

上海梅林正广和集团已决定投资2亿元进入乳品行业。推出“正广和新鲜纯豆浆、活性豆酸奶、多维奶”等。统一企业推出了“牛奶E家”打出了“天然、健康、新鲜”牌。
派两名台湾高层在昆山专门成立乳品事业部,直接筹划及生产开发。
可口可乐公司进军奶业,拟在近期内推出一种面向儿童的牛奶饮品。称之为“母亲计划”。明年年初就会推出5种试验性的牛奶饮品。由于牛奶传达出的讯息
娃哈哈集团杀入纯牛奶市场-----娃哈哈低价利乐盒装纯牛奶。
现有竞争者在乳品业投入加大,以便强化其竞争优势。
……

奶粉的产品结构特点:
全脂奶粉和全脂加糖奶粉的比重将进一步下降。其他功能性奶粉和工业奶粉的比重将逐年递增。
为应对入世后更加激烈的市场竞争,各大奶粉制造商都在加大新产品的开发力度,注重科技创新,提高奶粉的科技含量,积极运用生物技术、基因技术来增强产品的竞争力。
国际上新的食品配料的发现也会被国内厂家迅速采用,如有机铬对降糖奶粉、芦荟对美容奶粉、功能性低聚糖对中老年奶粉等会被不断推出。

 


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