中国联通市场推广计划(ppt 82页)

中国联通市场推广计划目录：
1、前言----市场
2、前言----品牌
3、移动通信市场现状以及消费者行为分析
4、潜在用户:通话质量
5、中国联通的SWOT分析
6、竞争对手
7、目标攻击人群描述
8、中国联通的品牌定位
9、中国联通的市场推广计划
10、联通梦想之旅----旅程安排:
11、…………

 

中国联通市场推广计划内容提要：
消费者购买与使用行为特征:
1/消费者购买目的:沟通和交流
2/消费者购买决策的主要影响因素:使用质量和费用
3/其他因素:通话质量、通话费用、网络覆盖面、入网费、月租费
……

移动通信市场现状以及消费者行为分析：
网络转换
一两年内打算转换网络的拥护超过四成
联通网络的用户比电信用户表现的更不坚定
联通在争取用户转网的主要优势:
主要集中在中低收入用户,社交障碍的影响小于高收入者
使用费用低于电信,对低价格敏感的低收入阶层更感兴趣
平民化的形象更容易为低收入阶层所接受
联通在争取用户转网的主要劣势:
网络覆盖面不大
……

目标攻击人群描述：
由于社会经济的不断发展以及消费水平的提高,对人的日常交往和沟通需求也迅速的得以发展,并且沟通形式和沟通时间地点也在不断的扩大中,因此刺激了移动通讯的发展.
未来该行业的发展趋势是使用者的不断增加和使用者年龄的多样化(主要表现在年轻化)以及女性使用者的不断增加.

 

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