我国电视媒体大格局的CCTV(ppt 41页)

我国电视媒体大格局的CCTV目录：
1、中国电视媒体大格局的CCTV
2、CCTV广告--创造投放新思维

 

我国电视媒体大格局的CCTV内容提要：
中央电视台频道变阵：
1、综合频道：   新闻、影视剧、综艺三种大众节目的精品荟萃
2、新闻频道：应对国际化竞争，与世界同步。中国成为少数拥有24小时播出新闻节目的频道的国家之一。
3、电视剧频道：10档剧场细分定位，全面出击收视市场
4、综艺频道：重新整编，以《同一首歌》《艺术人生》等精品节目为龙头，强化综艺资讯节目和百姓参与节目
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中央台的差异化：
可信度高，说服力强
入户率高，覆盖范围广
收视率高，广告成本节省
广告环境好，广告时长合理
提升品牌，显示实力
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招标段广告：投身经济主战场！
招标段广告是催生市场的力量，产业界的战友！
1、90年代，家电行业广告大战导致家电迅速普及，并导致国产家电战胜日本品牌
2、VCD广告大战导致VCD迅速进入千家万户，步步高等民族品牌占据绝对优势
3、手机广告大战导致手机普及率大幅上升，国产手机份额从2001的19%到2003年上半年的51%
4、牛奶广告大战导致牛奶市场迅速扩容，而伊利、蒙牛、光明等招标大户成为领导品牌

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