怎样在简报中注入魔力和深刻的洞察(ppt 37页)

怎样在简报中注入魔力和深刻的洞察目录：
一、我们的行业究竟在贩卖什麽？
二、问你自己,"机会在哪里?"
三、还可以更好!NST不怕面对棘手的议题

 

怎样在简报中注入魔力和深刻的洞察内容提要：
现行Briefing的格式
Marketing Aim∶行销目的
Role of Advertising∶广告扮演的角色
Brand Definition∶品牌定义
Target Market∶目标市场
Competition∶竞争范畴
Where We Are Now∶我们现在何处
Where Are We Going∶我们将往何去
Button∶按钮
Support∶支持点
Marketing Aims行销目标
我们得懂得问"好问题":

行销问题到底是什麽?
和别人有什麽不同？为什麽更好？
到底要达成什麽目标？
Role of Advertising广告扮演的角色
现在的问题∶
没有想清楚
不够实际，不够特定
没有定义”广告的机会点”
只说了”显而易见”的事实
坏例子∶
为Fruit Magix创造知名度和偏好。

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