USP独卖广告营销法则技巧分析(ppt 26页)

USP独卖广告营销法则技巧分析目录：
第一篇：策略基础检视
第二篇：孕育策略
第三篇：创意策略八锦缎
第四篇：善用地产通路

 

USP独卖广告营销法则技巧分析内容提要：
当主观碰到数据
营销人看到数据光圈:
调查不保证营销策略成功.但不调查保证出错.
广告人信而不迷:
但调查不代表结果.是催化剂
厘清迷惑.指出方向.支持论点.找出问题
创意人视为紧箍咒:地产广告的创意总监就是数据
主观不主.客观为尊:
数字重准不重多:相信数据比相信直觉令人安心
给天马套上缰绳
每次广告希望达到的目的.效果?
目标对象是哪些人?人文特征与心理特征?
希望目标对象看了广告激起何种想法?行动?
产品的定位?功能?特色?卖点?
定位的支持点即有助于创意发展的讯息?
广告中要呈现给消费者的承诺?
广告要表现的格调?
预算限制?
促进销售的广告组成
形象风格-总体形象定位.分期定位
形式确立-中与西.复古.现代.欧风.国界
深度发展-广告生命的延展性是否足够
项目名称-独创性.直观性.实效性
广告标语-准确定位.直达人心
广告主题-一号到底.分点截击.阶段诉求
视觉元素-主题的系列性.统一性.规范性
促销讯息-创意与客户利益点结合.逼订逼签
项目特点-高广告投入的讯息选择.版面
重要组成-logo.地图.销售地址电话.发展商基本资料。

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