会议营销企划的突围方略(doc 48页)

会议营销企划的突围方略目录：
一、会营企业企划部的职能
二、会议营销企划创意流程
三、会议营销产品企划方略

 

会议营销企划的突围方略内容提要：
广播文案的写作要点：
（1）列出广告总纲：
产品是什么；产品特点和好处；广告应突出产品的哪些好处；应该提到哪些要素；广告应该传达什么样的公司形象或者怎样定位；整个广播广告行动的销售目标和宣传目标。是什么语气，应如何掌握，是否使用幽默等等。
（2）语言表现节奏明快、音韵和谐，使受众能自觉的沉浸在其中，被它所感染，自然地接受广告信息。体现口语特征，避免口语弱点，避免受众误听误记。
（3）针对声音稍纵即逝特征，有意识、有节制进行广告主体重复。
（4）营造特定情景。营造一个立体化的情景，突出整体氛围。可以适当运用修辞方法，语气的不同处理，把人声音乐和音效三者结合来营造特定情景。
（5）注意时间的控制。文案文本形成之后，审查一个广播广告决不要看稿，要以文案实际表现时所需的节奏、快慢掌握，与音乐和音效的组合来确定文案的长短、字数。记住，在购买广告时间之后，找一些专家试验一下制作好的广告，看效果是否很好，听众是否记住了广告的主要内容――产品名称、价格、地址等等。

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