广告创意全面解码(ppt 81页)

广告创意全面解码内容提要：
表达的方式有千百种
必须选择一种与消费者的关系
语气/语调/肢体语言/说话方式----地位.角色
必须选择说话的内容
将事实增减,再创造,新的附加价值….
必须选择自己的烙印
看来自然,其实都有【固定模式(风格)】
广告舞台：
传送的内容【无可置疑】但非100%忠实
功能的角度:  让受众容易接收
心理的角度: 清清楚楚,明明白白
社会的角度: 正常
以受众为尊
一切由对方的意见,
生活方式,价值观,
习惯行为模式,
道德标准着手
由消费者自己
来证实理性及感性上的
价值
取得认同及信赖

 

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