某品牌营销策划方案之五(doc 17页)

某品牌营销策划方案之五内容摘要：
1.起始吸烟年龄分析：
香烟消费者平均起始吸烟年龄为21.3岁。从下图中可以看出，消费者起始吸烟年龄主要集中在14-26岁之间。这个年龄段消费者特征主要为初中、高中、大学或高中毕业、大学毕业工作。
全体消费者样本的起始吸烟年龄平均为21.3岁，中位数为20岁，最小为5岁。
省内市场比省外市场的起始吸烟年龄略高，省内市场的平均起始吸烟年龄为21.6岁，省外市场的平均起始吸烟年龄为21.1岁。省内市场的最低起始吸烟年龄为7岁。中位数均为20岁。（数据来源：叶茂中营销策划调研机构）
起始吸烟时大多为19/20岁的小青年，起始吸烟年龄平均值成都最低，为19.68岁。中位数集中在19岁和20岁。从目前教育水平看，这个年龄段的消费者一般为中专/职高/高中毕业刚刚踏入社会或走进象牙塔。对香烟品牌的认知几乎是一张白纸，可塑性极强。（见下图）
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