广告与公共关系的概述(doc 36页)

广告与公共关系的概述目录：
2、通用汽车公司的广告宣传
3、奥克兰和庞帝亚克的“家庭”广告
4、其他事业部的“家庭”广告
5、通用汽车公司的广告效果
6、通用电气公司—相媲美的广告
7、耐克公司—尽管去做
8、广告使福特公司获得新生
9、万事达卡的“珍贵”系列广告
10、商誉广告的经验
11、低成本创造声誉
12、…………

 

广告与公共关系的概述内容提要：
万事达卡（Master Card）公司发起了一系列题为“珍贵”的商业广告。广告以普通美国人一天的生活为背景，勾勒了一幅他们如何利用万事达卡来慷慨地回报亲友的感人画面，副标题是“除了那些金钱买不到的东西，万事达卡都可以帮你做到”。
需要指出的是，万事达卡公司除了信用卡以外，没有其他单个产品和系列产品，所以广告商们设计广告的初衷是面向消费者，而不是商业信誉。万事达卡公司及其竞争者都希望扩大客户群，并且增加现有持卡人的使用次数。实际上，除了银行或者特定发行机构在利率、付款方式以及点数累计上略有不同之外，使用万事达卡、维萨卡（Visa）或者美国运通卡（American Express Card）毫无差别。
万事达卡的“珍贵”广告在全球97个国家、用47种语言进行了宣传，并且获得了极大的成功。它不仅给公司带来了丰厚的利润，而且带来了意外之喜—公司员工之间的信任感大大加强。信用卡不再是个人消费的尺度，而是人们表达感谢的工具。“珍贵”系列广告把人们不情愿掏钱包的消费升华成了感人至深的温情。
在千篇一律的信用卡使用广告的背景下，万事达卡公司不落俗套，勇敢地走出了一条有鲜明特色的自我形象之路。消费者们眉飞色舞地谈论万事达卡广告，无疑是其新形象已在消费者心中确立的最好证明。

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