某汽车品牌整合行销传播方案(ppt 109页)

某汽车品牌整合行销传播方案目录：
一、长安镭蒙的产品策略
二、长安镭蒙品牌规划
三、传播策略及广告创作
四、整合行销传播策略
五、销售策略建议
六、媒介策略及费用预算
七、品牌代理服务

 

某汽车品牌整合行销传播方案内容提要：
首先从市场入手，在充分解析竞品与分析长安镭蒙优势的基础上，提出“长安镭蒙”最具优势的产品竞争性定位—新生代精致MPV，并强调其与 “长安之星”的品牌区隔和关联。
依此，对长安镭蒙的品牌战略进行规划，发掘出“锐意进取，志在成功”的品牌核心价值，提出打造长安镭蒙“创业领跑者之车” 品牌形象的目标。结合目标消费者洞察和镭蒙的产品优势，提炼出最具影响力的核心传播概念（主张）--“超乎想象，处处精彩”，并围绕此主张发展广告创意与表现。
其后，以传播主张为中心，通过新闻公关、媒介发布、阶段促销、事件公关、关系营销等全方位的行销传播手法，形成系统有序的品牌行销推广进程。
同时，本案将有针对性地提出销售策略，包括区域策略、通路建设、终端建设等合理化建议，实效促进销售。
最后，基于上述规划，提出切实可行的媒介方案（包括对竞品媒介投放策略的分析报告）及费用预算。

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