媒体广告中的市场研究(ppt 90页)

媒体广告中的市场研究目录：
1、广告与市场研究的关系
2、市场研究行业与广告行业的关系
3、市场研究的基本方法与运用技巧
4、市场研究常用的定性方法-座谈会
5、市场研究常用的定性方法-二手资料法
6、市场研究常用的定性方法-文献法
7、市场研究常用的定性方法-深度访谈
8、市场研究常用的定量方法-入户访问
9、市场研究常用的定量方法-拦截访问
10、市场研究常用的定量方法-电话调查
11、市场研究常用的定量方法-邮寄调查
12、市场研究常用的定量方法-神秘顾客访问
13、市场研究常用的定量方法-日记式-计帐式调查
14、市场研究常用的定量方法-产品留置访问
15、市场研究常用的定量方法-市场观察
16、市场研究常用的定量方法-网上调查
17、市场研究常用的定量方法-铺货率调查
18、……………………

 

媒体广告中的市场研究内容提要：
广告与市场研究的关系：
广告与市场研究同属全面营销思想体现的两个方面，也是现代营销发展必然使用的两种手段。
专业的广告运作,需要市场研究方法与结论的有力支持
广告的专业运作的绩效，需要市场研究手段的评估
市场研究行业与广告行业的关系：
专业化、整体化、网络化、系列化服务是客户需求的发展趋势
专业分工、优势互补、各尽所长是生存与发展的关键
专业合作的客户推广与服务，市场前景广阔
市场研究的基本方法与运用技巧：
研究方法       
定量（抽样调查）
简单随机抽样
分层抽样
系统抽样
定性（典型抽样）
小组座谈会
典型访问
深入访问
专家访谈 

 

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