企业营销环境分析(ppt 62页)

企业营销环境分析目录：
一、企业微观环境
二、企业宏观环境
二、对主要宏观环境因素的辨认和反应
1、人文统计环境
2、经济环境
3、自然环境
4、技术环境
5、政治/法律环境
6、社会/文化环境

 

企业营销环境分析内容提要：
营销中间商（Marketing Intermediaries）：
帮助公司促销、销售和分销产品到最终用户的公司，包括批发零售企业（reselling firms）、物流企业 (physical distribution firms)、营销服务代理机构 (marketing services agencies)（如广告企业，咨询机构，律师会计事务所等）和金融中间机构 (financial intermediaries)（银行，信贷机构，保险机构等）。
公众（Public）：任何对组织有实际或潜在兴趣、或对组织实现        目标的能力有影响的群体。
（1）金融公众（financial publics）：指银行，投资公司，股东等，他们影响企业的获得资金的能力。
（2）媒体公众（media publics）：指电视，报纸，杂志，广播等传递信息的大众媒体。
（3）政府公众（government publics） ：指对企业的经营活动有相当影响的有关政府机构。这些机构就产品的安全性，广告的真实性等方面进行监督。

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