市场营销环境分析(ppt 32页)

市场营销环境分析目录：
1、企业与营销环境
2、企业宏观环境
3、企业微观环境

 

市场营销环境分析内容提要：
市场营销环境含义：
任何一个企业都受外界和内部环境的影响
康泰克事件
市场营销环境含义
包括宏观环境(macro-environment)和微观环境(micro-environment)两部分
宏观环境是指影响公司微观环境的社会因素，如政治、法律、人口、经济、社会文化、自然环境、技术环境等。这些社会力量代表企业不可控制的因素 。
微观环境是由与营销公司有最直接关系的个体组成，如公司本身、供应商、营销中间机构、目标市场、竞争者和公众等。
公众（Public）：
指对企业实现其营销目标构成实际或潜在影响的团体。
1、金融公众，影响企业获得资金的团体；
2、媒体公众，具有广泛影响的大众媒体；
3、政府公众，管理企业活动的政府机构；
4、市民行动公众，各种消费者权益组织、环保组织等；
5、地方公众，企业附近的居民、地方官员；
6、企业内部公众，如董事会、经理、职工等。

 

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