某项目年度媒介策划书(ppt 62页)

某项目年度媒介策划书目录：
一、所处媒体竞争环境
二、翡翠海岸可能的主人
三、他们的媒介接触情况
四、我们的媒介目标
五、相应的策略

某项目年度媒介策划书内容提要：
近两年，广州房地产媒体费用大幅上扬，争夺相当激烈；
四大传统媒体中，报纸为首选，依次为《广州日报》、《羊城晚报》、《南方日报》、《南方都市报》等，作为次要媒体的电视基本为市网、省网有线的翡翠和本港台独霸；
品类媒体投放的季节性走势基本与销售峰线吻合，如下半年力度加强，春节为谷底，但具体情况还受政策、大盘入市时机等市场因素影响；
从广州碧桂园的媒体投放可以看出----华南碧桂园的动向将对翡翠海岸影响最大
后期广告重在促销，密度相对集中于周末，同时在周二
即露出，不仅占先机，也延长周期，累积广告效果以利于
消费者认知与记忆。
脉动式行程
优点：
能持续累积广告效果
可以依某段期间品牌的具体需要，集中火力，加强广告露出的强度

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