市场营销管理课程(ppt 257页)

市场营销管理课程目录：
绪论
一、市场分析
二、市场选择
三、市场营销组合（marketing mix）
四、营销计划、组织与控制(planing, organizing and

 

市场营销管理课程内容提要：
企业营销过程需要大量的工作和技能，因此有了市场营销管理。
美国市场营销学会（A.M.A）定义：市场营销管理是规划和实施经营理念、设计、定价、促销和分销商品与服务，以满足顾客需要和组织目标而创造交换机会的过程。
从管理过程的角度看，营销管理也是一个包括计划、组织、实施和控制的过程。
市场分析：
营销环境分析
个人消费者市场分析
产业用户市场分析
市场营销信息系统
现代企业经营的最终目的是通过满足消费者（顾客）的需要、需求和欲望，获得企业生存、发展所需的收入和利润。
现代管理理论认为：企业经营的最终结果应该是使顾客、雇员和股东三方受益。

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