光明学童奶整合传播计划方案(doc 40页)

光明学童奶整合传播计划方案目录：
一、市场状况
二、消费群分析
三、产品定位
四、品牌定位
五、行销推展中的关键点
六、整合行销传播策略
七、推广方案
八、预估费用

光明学童奶整合传播计划方案内容提要：
课间奶市场三个层面的竞争
达能、维他奶等品牌公司，利用品质及不规范的价格优
势进入学校市场，抢占份额。
前两者属于低级竞争层面，后者属于有威胁的竞争者，而学
童奶无疑是市场领先产品，但不可否认的事实是曲高和寡。
产品分析：
学童奶的营养成分设计
满足儿童成长特殊需要
学童奶中富含优质脂肪，其中中短链的脂肪酸容易被儿童吸
收和利用。
含有优质蛋白质，其中乳球蛋的等具有免疫功能。
含有儿童日常所需的维生素。
有足够的、形态容易被儿童吸收的钙，满足儿童在成长阶段
的需求。
含有乳糖，有利于儿童的智力发育；并可形成酸性环境，有
助于矿物质的吸收。
含有其他有益的微量元素。

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