重庆某商业业态定位市场查与分析(doc 73页)

重庆某商业业态定位市场查与分析目录：
第一部分：××消费者意见调查
一、调查目的：
二、调查内容：
三、调查方法：
四、预期调查结果：
五、调查日程：
六、调查说明：
第二部分：××消费群分类调查
一、调查目的：
二、主要内容：
三、调查范围：
四、调查方法：
五、调查日程：
六、调查说明：
第三部分：重庆市/××商家意见调查
一、调查目的：
二、调查内容：
三、调查方法：
四、调查日程：
五、调查说明：
第四部分：重庆市消费品批发市场调查
一、调查目的：
二、调查内容：
三、调查方法：
四、调查日程：
五、调查说明：
第五部分：××步行街商圈调查
一、调查目的：
二、调查内容：
三、调查方法：
四、预期调查结果：
五、调查说明：
第六部分：潜在客户访谈
一、访谈目的：
二、访谈内容：
三、访谈方法：
四、预期结果：
五、访谈说明：
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重庆某商业业态定位市场查与分析内容提要：
调查目的：
了解该地区消费者消费行为习惯、生活形态以及对九龙坡地区商业业态的态度，为本项目的商业业态定位提供可参考的依据。
调查内容：
1．了解该地区消费者背景信息：年龄分布、职业、收入分布、消费能力情况等。
2．了解该地区消费者消费行为习惯：购物地点偏好、购物频率、消费金额、休闲娱乐类消费习惯等。
3．了解消费者对××商圈的态度：对现有商业业态的满意度、未来商业形式的心理期望、对购物中心的具体建议等。
4．了解消费者媒体接触习惯。
调查方法：
以问卷形式，通过中心地点（定点）拦截和入户调查，了解××居民消费行为与消费意愿、以及人口特征。
样本量及访问形式：
拦截问卷（见附一）200份――步行街商圈流动人群；
样本要求：
（1）本地居民；
（2）18－65岁
（3）男女比例基本平衡
质控方法：
（1）督导现场检查每一份问卷；
（2）部分电话回访
入户问卷（见附二）200份（其中两个工业集团随机入户140份，其他周边居民随机入户调查60份）――对两个工业集团和周边其他居民进行入户调查。
样本要求：
（1）18－65岁；
（2）6个月那没接受过市场调查
质控方法：
（1）部分电话回访；
（2）抽样实地回访

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