营销提供物的差异化及定位(ppt 32页)

营销提供物的差异化及定位目录：
一、竞争性差异化的工具
二、开发定位战略

 

营销提供物的差异化及定位内容提要：
差异化是指设计一系列有意义的差异，以便使本公司的产品同竞争者产品相区分的行动。
竞争性差异化的工具：
强度行业
僵化行业
裂化行业
专业化行业
产品差异化：
特色：是指产品的基本功能的某些增补。
性能质量：是指产品主要特点在运用中的水平。
一致性质量：是指产品的设计和使用与预定标准的吻合程度。
耐用性：是衡量一个产品在自然或重压条件下的预期日操作寿命。
可靠性：是指在一定时间内产品将保持不坏的可能性。
可维修性：是指一个产品出了故障或用坏后可以修理的容易程度。
风格：是指产品给予顾客的视觉和感觉效果。
设计：是从顾客要求出发，能影响一个产品外观和性能的全部特征的组合。
布朗的10个设计原则：
好设计是创新
好设计增强了产品的效用
好设计有美学观念
好设计能体现一个产品的逻辑结构
好设计是谨慎的
好设计是诚实的
好设计是耐久的
好设计与具体内容融为一体
好设计具有生态意识
好设计是简约的设计

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