战略营销策划方法概述(ppt 66页)

战略营销策划方法概述目录：
1、综述
2、方法比知识重要！
3、公司战略计划结构
4、规范思维：模块式思维方式
5、不作市场细分的坏处
6、集中目标市场战略
7、一般竞争战略
8、人是方法的灵魂
9、.....................

 

战略营销策划方法概述内容提要：
我 们大家都知道，广告计划是营销计划的重要组成部分，策划的终极目的是为市场服务的，我们要强调的是，广告策划必须是以市场的眼光来看待，而不仅仅以广告的眼光来进行广告策划，这里所讲的意思就是做好广告策划应该了解营销策划，营销策划的方法对广告策划有一定的指导影响，既然我们说了要以市场的眼光来做广告，今天我会试着用广告的思维来解读营销策划。
所以在今天我们要提出一个观点：方法比知识重要！
战略营销的本质是在动态的市场和公司环境内作出明确的营销决策的能力，在特定的时间和限定的资源范围内，通过系统的程序获得市场定位、生存、成长和可持续的竞争优势。
这里强调战略的意义是在营销计划中采用更具战略性的方法对公司及其计划制定者自然地会带来一些好处，这些好处包括：
对与计划过程有关的营销和非营人员的激励的增加
对竞争性营销战略作出反应的不同职能部门之间的协作的改善
不确定性的降低
对公司未来控制的加强
总体上增加实现公司长远目标的机会，同时增加公司的优势

 

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