市场营销环境的含义与特点(ppt 93页)

市场营销环境的含义与特点目录：
一、市场营销环境的含义和特点
二、微观（直接）环境分析  
三、宏观环境分析
四、宏观环境力量
五、环境分析与营销对策
六、消费市场与购买行为分析
七、消费者市场与购买行为分析
八、消费者购买决策过程
九、组织市场及购买行为分析
十、生产者市场与购买行为分析
十一、中间商市场和购买行为分析

 

 

市场营销环境的含义与特点内容提要：
      微观营销环境是指与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，他们体现在企业具体业务对外往来过程中，指对企业实现市场营销目标的能力有实际或潜在厉害关系和影响力的团体和个人。
    宏观营销环境指对企业营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量市场是由有购买欲望和支付能力的人构成的，人口的多少直接影响市场的潜在容量。
（一）人口总量
1、全球人口持续增长
2、发达国家人口出生率下降，发展中国家人口出生率上升
（二）年龄结构
1、许多国家人口老龄化加速
2、出生率下降引起市场需求变化
（三）地理分布
（四）家庭组企业管理口家庭结构的变化对许多生活资料商品的需求会产生很大的影响作用。
（五）人口受教育程度的变化人口受教育的程度会影响消费者个体的职业、收入，也会影响消费者个体的价值观和审美观，从而会影响消费者的需求。
1、社会经济的发展水平、发展速度，社会经济的高速发展既给企业带来拓展市场的有利机会，也增加了消费者的收入，从而刺激了消费者的需求。
2、消费费者的收入水平、支出方式社会经济发展水平和发展速度的提高会提高消费者的购买力水平，但在分析消费者的购买力时，还必须分析消费者的消费支出方式。不同收入水平的消费者会有不同的消费支出方式

 

 

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