策划在广告活动中的地位(ppt 69页)
策划在广告活动中的地位(ppt 69页)内容简介
序 言
你想成为一个怎样的
现代广告人?
第一部分
策划在广告活动中的地位
通过案例欣赏和分析:
台湾“左岸”咖啡
在讲课之前要求学生:
初步理解 “广告策划与创意” 的基本含义
案例分析(略)
左岸咖啡馆
Left Bank Café
统一企业集团
课堂讨论
围绕“左岸”咖啡的实例
请学生谈谈:
1、你以往作为一个消费者是怎样看待广告的?
2、通过“左岸”咖啡的实例分析,谈谈你现在对广告的认识?
第一章 学习三个问题
一、策划是广告活动科学化、规范化的标志
二、广告策划的定义、特性和基本原则
三、广告策划方案产生的基础
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