基于C2C和B2B商务模式的广告传播研究(doc 47页)

基于C2C和B2B商务模式的广告传播研究目录：
中文摘要………………4
英文摘要:………………5
绪论………………6
第一章 B2B和C2C商务模式概况………………8
1.1 B2B国内外发展情况………………8
1.2 C2C国内外发展情况………………10
1.3 B2B和C2C可能出现问题………………12
第二章 B2B和C2C的一些影响因素………………13
2.1 宏观经济情况………………13
2.1.1 国际情况………………13
2.1.2 国内情况………………14
2.2 广告发展情况………………16
2.4 媒介发展情况………………16
2.4 广告传播方式的发展情况………………17
2.4 广告投放的变化………………18
2.3 消费习惯的变化………………20
2.4 B2B和C2C的广告市场………………21
第三章  案例………………22
3.1 某某与Dell的B2B………………22
3.1.1  某某的成功………………22
Dell里的垂直B2B模式………………25
3.2 Ebay和淘宝的C2C………………27
3.2.1 国际化的EBAY………………27
3.2.2 本土化的淘宝………………28
3.3 小结：………………30
3.4 汶川地震中可能的电子商务的思考………………31
第四章. 营销策略………………32
4.1 广告传播的目标………………32
4.2 产品策略………………33
4.2.1 产品说明………………33
4.3 目标受众………………35
4.3.1 B2B受众分析………………35
4.3.2 C2C受众分析………………36
4.4 广告讯息………………37
4.5 媒介策略………………38
4.5.1 B2B的媒介选择策略：………………38
4.5.2 C2C商务模式的媒介策略：………………39
4.6 公关………………40
4.7 营销小结………………42
4.8 打造商务品牌………………46
第五章 广告相关角色………………47
5.1 广告主………………47
5.2   广告代理商………………48
5.3   广告人………………49
5.4   物流系统………………50
5.5 直接销售………………51
第六章 结语………………52

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