在线兴业年度营销推广管理方案(ppt 104页)

在线兴业年度营销推广管理方案目录：
1、推广背景简析
2、推广策略
3、推广计划
4、区域执行管理
5、推广预算
6、控制与评估
7、斯坦福服务团队

在线兴业年度营销推广管理方案内容提要：
    认识一：不是常规意义上的单个或多个新产品功能推广，而是“在线兴业”整体的一次具有重大意义的全面升级。
    认识二：我们的优势不只是几个产品本身的优势，更重要的是多项创新性产品功能形成的整体优势。
    不只是一一将新产品功能推广出去，更重要的是让目标客户了解“在线兴业”的整体优势。即要将“在线兴业”升级后三期的“新理念，新产品，新服务，新形象”整体推介给目标客户。
    在充分继承利用已有品牌价值的同时，要有效避免“在线兴业” 在目标客户中已形成的固有印象给推广带来的潜在障碍；有效的解决途径是：告诉目标客户“在线兴业”进行了一次领导网银潮流的升级，将新“在线兴业”的整体优势介绍给目标客户。
    要避免传播推广流于大众化，要将有限的资源投放到更直接有效的传播推广途径上：直接针对目标客户的媒体、直效宣传、直效活动等。
    客户能接受并记住的信息是有限的；有限的资源、有限的时期内，向客户传播如此多的信息是不现实的，与传播要尽量保持诉求点单一化、集中化的基本原则相违背。

 

 

 

 

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