设计高效的营销资源管理系统(ppt 31页)

设计高效的营销资源管理系统目录：
1、企业营销资源管理难点分析
2、以营销效率为导向的营销资源管理系统
3、解决思路-初步建议

设计高效的营销资源管理系统内容提要：
    系统地构造和分配营销活动80/20 规则/目标：在重要的全国市场上争取尽可能高的透明度从成本(类型)核算的角度验证数据分析关键的成本驱动器和辩别能够提高效率的潜力的主要领域为短期结果设计有潜力的方法为长期优化而进行了流程调整按照目标、主题和客户细分市场来分配/联系按优先顺序并且详细的分析7到10个典型的传播活动设计有效率的以及目标化的流程(如，预算和计划)。
    整合现存的内部数据和项目结果加工代理商和外部专家的经验杜绝“跨界”的市场调研整合其它公司的经验和关键比率同决策模型和采购模型建立起敏感的联系导出营销传播中主要的成功因素。
   缺乏关于世界范围内的代理商组合的系统的评价，包括：业绩，条件等缺乏代理商优化控制的工具缺乏供应商的检查机制缺乏成本意识媒体的多样性快速上升的数量缺乏透明度复杂产业/服务水平参差不齐缺乏全球范围内，媒体购买的分析缺乏集中的协调没有条件一致的广告代理商集权化的处理在一个国家/区域中额外的独立项目分权决策的预算成功的监控。

 

 

 

 

..............................