红桃K成都市场管理方案(ppt 55页)
红桃K成都市场管理方案(ppt 55页)内容简介
红桃K成都市场管理方案目录:
一、我们的认识
二、我们的策略
三、创意的发展
四、关系行销
五、媒介排期
六、预算编排
七、效果监测
红桃K成都市场管理方案内容提要:
品牌目标:在未来18个月内成长成为四川补血市场的领导品牌,拥有不低于60%的市场占有率,以诺贝尔成果为基础,以生物技术为手段的现代高科技补血品牌。
我牌遭受朴雪及其它功效性保健品侵蚀,已逐渐失去领导者地位;朴雪错误引导顾客认知,其补血机理不具备领先性;缺铁性贫血/工作生活压力大个性1:缺乏主见,易听取别人意见(购买上表现为相信专家建议);个性2:相信自己(购买上以自觉自主购买为主)缺铁性贫血/保健目的是?个性1:相信自己(购买上以自觉自主购买为主;个性2:不是购买者,只是使用者。
中心城市市场接触管理文本(成、渝)二级城市市场接触管理文本(内江、绵阳等)乡镇市场接触管理文本(青白江、新都等)策略核心:以EVENT为主线,揭示社会现象,引发舆论话题,达到引起关注的目的,策略简述:以系列方式发布《成都市民补血需求状况的调查报告》。
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