某装饰年度整合行销品牌推广策划案(ppt 153页)

某装饰年度整合行销品牌推广策划案目录：
一、       市场洞悉 · 行业大环境
二、       市场分析与思考
       （一）、市场障碍点
       （二）、SWOT分析
       （三）、策略思考
三、       营销策略
       （一）、市场竞争策略
       （二）、品牌策略
       （三）、传播策略 
四、       营销组合与促销接力棒
五、       整合传播与创意展开

 

某装饰年度整合行销品牌推广策划案内容提要：
        我国建筑装饰市场继续保持着高速增长。2005年全国家装产值突破2500亿元的水平，今年仍保持不低于16%的增长速度。
        随着中国“住”和“家”消费的持续升温，室内装饰业的市场空间将进一步扩大。目前中国室内装饰工程的市场需求量每年超过人民币2005亿元，预计到2005年，中国年装饰工程量将由目前的2005多亿元增长到6000多亿元。       
家装市场潜力巨大，随着人民生活水平的提高，商品房消费量增长及老住房条件的改善而日趋容量增长。
毛坯房“下岗”，家装市场行业细分趋势，家装品牌企业的规模性生产及品牌延伸，国际建材、家具、设计、监理公司的进入和扩张，使得家装市场竞争激烈。
一、需求现状：家装服务处于成长期，家装市场容量大、利润较高，且装修有时效特征，五---七年延期更新改造，因而发展前景广阔。

..............................