市场营销调研方案(ppt 14页)
市场营销调研方案(ppt 14页)内容简介
市场营销调研方案目录:
一、营销调研的性质和意义
二、营销信息系统
三、市场调研过程
四、市场调研的注意要点
五、几种典型的市场调研
六、营销调研报告的撰写
七、市场调研方法
市场营销调研方案内容提要:
性质:营销信息的收集、分析、传递和利用。
意义:
1、提高对营销因素的可控能力;
2、提高对市场机会的分辨能力;
3、提高对市场趋势的预见能力;
4、提高对市场风险的防范能力。
消费者调查
(市场规模、市场结构、购买偏好、行为特征等)
市场竞争调查
(供应总量、市场份额、主要品牌、品牌忠实度等)
流通渠道调查
(主要流通环节、中间商类型、中间商品质、交易条件等)
市场趋势调查
(相关因素排列、发展轨迹分析、未来环境变化等)
商圈调查
(人口及结构、客流及结构、消费及购物习惯、区域功能性质、商圈竞争状况)
企业形象调查
(知名度、美誉度、偏好度、形象因素评价)
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