奥美广告年度新浪网公关推广方案(ppt 51页)

奥美广告年度新浪网公关推广方案目录：
一、确定传播策略
二、公关推广方案
三、媒介
四、创意表现

 

奥美广告年度新浪网公关推广方案内容提要：
PC销量25%增长（1999年600万）
PC保有量37%增长（1999年1000万）
上网人数50%增长（现在300万人）
约25%的新购PC用于更新，其余为新添置；
约一半新上网的人来源于新PC购买者；
随着上网用户的增加，其基本构成将改变，也将影响网站的内容导向；
尚未上网、甚或还在计划购买PC的用户
上网已经成为购买PC的重要原因之一
让他们尽早了解新浪网是什么
相信新浪网的独特的突出利益点
以至于（略带夸张地）说：
已经上网的人
增加习惯上的亲近：不断提醒他新浪网的突出特点
在他的日常生活中不断出现他所熟悉的新浪网的内容
提前告知新浪网的各种内容使得访问频率增加

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