行销管理的基本通路(ppt 31页)
行销管理的基本通路(ppt 31页)内容简介
行销管理的基本通路目录:
1、行销的本质
2、行销重点的演进
3、消费市场的行销通路
行销管理的基本通路内容简介:
行销通路的本质:中间商在制造商所建立的行销链中是一个独立的市场,它为end-user进货,同时是末端消费者注意焦点,中间通路促使产品或服务顺利被消费。
通路策略是管理者在产品行销中面对的最重大的决策之一,对于其他行销决策有密切的影响,优化的通路系统能加强企业的整体竞争优势。但现状是目前行销人员在4P’S中相对专业于产品策略和推广策略,而忽略通路策略。
中国经济高速成长,消费需求多元化,以及全球零售商对亚洲“加盟意向”,引起流通环境迅速变迁,促进零售业务增长。
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