蓝马啤酒圣诞节促销策划案例(doc 7页)

蓝马啤酒圣诞节促销策划案例目录：
一、市场考察和调研，确定合作伙伴。
二、扩大宣传，广而告之。
三、联系外国留学生，组织节目。
四、赠酒和鲜花祝福，消费者获得意外惊喜。
五、丰厚奖品不断，消费热潮叠起。
六、与留学生同歌共舞，燃烧品牌企业管理。
七、赠送精美照片，留住精彩瞬间。

 

蓝马啤酒圣诞节促销策划案例内容提要：
    蓝马啤酒是金星啤酒集团有限公司和已有160多年历史的美国明尼苏达啤酒酿造公司于1993年合资成立的河南蓝马啤酒有限公司生产的河南省第一个高档啤酒品牌。上市十多年来因其精美的高档包装、魔鬼般的独特口味、美轮美奂的品质和浓厚的美国文化（广告语是：来自美国的好啤酒。宣传画和广告片形象代言人都是外国人，画面不是反映浪漫的爱情故事就是充满企业管理和活力的运动主题）塑造出非常个性化的品牌形象受到许多追求时尚、消费水平较高的年青人和成功人士的喜爱，在河南省高档啤酒市场一直保持较好的销售业绩，尤其是在郑州市的高档酒店、宾馆、酒巴、歌厅等高档消费场所点有一席之地。但近年来高档啤酒市场竞争非常激烈，百威、喜力、青岛等外来啤酒借其品牌优势对郑州市场的大举进攻，给蓝马啤酒造成了较大的市场压力。

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