沙宣洗发水产品市场推广策略(doc 49页)
沙宣洗发水产品市场推广策略(doc 49页)内容简介
沙宣洗发水产品市场推广策略目录:
一、市场背景
二、SWOT分析
三、推广目标
四、目标消费群定位
五、推广策略
六、策略定位
七、活动形式
八、推广范围
九、推广预算.........
沙宣洗发水产品市场推广策略内容简介:
目前在中高档次的洗发水市场竞争非常激烈,各品牌不断推出新颖的USP来稳定占有的细分市场,并通过丰满产品系列或不断完善增进产品的功能,巩固现有市场。发掘新的USP,再次对现有市场进行市场细分,重新争取新的潜在消费群。
宝洁在多个品牌策略的成功运用上,已基本占据了中档以上的洗发水细分市场。尤其沙宣品牌定位在时尚专业的角度,给予同品牌新产品系列的丰富提供了足够的空间。 时尚专业的概念在不同时期将具有不同的内涵,在新的世纪,消费者将对时尚、专业给予新的理解,因此沙宣同样需要不停地跟进着内涵的变更,使产品系列在不断地丰满。沙宣深层洁净洗发露的USP:在时尚专业的基础上,更深一层次地强调深层次清洁,透明洁净配方,温和有效等概念,具有新意。
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