匹克体育用品公司营销战略分析(ppt 45页)

匹克体育用品公司营销战略分析目录:
一、集团介绍
二、市场动向
三、环境威胁分析和营销机会分析
四、行业类型判断
五、初拟方案

 

匹克体育用品公司营销战略分析内容简介:
    匹克体育用品有限公司及其附属公司（「匹克」），是中国领先的运动服装品牌企业。根据弗若斯特沙利文(Frost & Sullivan)于某年11月进行的一项市场调查显示，「匹克」名列中国三大最知名的运动鞋及篮球鞋品牌之一，主要设计、开发、制造及分销及推广匹克品牌的运动服饰产品，包括为专业运动员及零售店消费者设计匹克品牌运动鞋、服装及配备。截至某年底，匹克在中国分销网络包括超过5,600间由其分销商独立自有及经营或由分销商授权的第三方零售店铺运营商经营的品牌零售店。
多年来，集团致力推进匹克品牌国际化策略，自2002年起，匹克集团积极发展与NBA、美国女子职业篮球协会（WNBA）、中国男子职业联赛（CBA）及FIBA相关之赞助及推广安排，包括对NBA休斯顿火箭队及新泽西网队进行主场赞助、若干FIBA体育赛事的赞助及与众多NBA球星签订代言安排。匹克的非凡实力更使其由某年10月开始成为NBA在中国的官方市场推广合作伙伴。
   匹克，由英文「PEAK」音译而来，PEAK象征山之巅，寓意自我挑战及不断攀越高峰的精神。匹克的标志为红色的山峰，代表年轻与活力。匹克广告语「I can play!」则象征匹克品牌执着追求中彰显自我，彰显魄力、能力与毅力的个性主张。

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