手机报业务营销案例分析(ppt 37页)

手机报业务营销案例分析目录:
一、案例背景分析
二、营销案例介绍
三、执行效果分析
四、经验归纳总结

 

手机报业务营销案例分析内容简介:
    上半年我们主要通过外呼，对用户进行空中营销，用户感知度及营销效果不理想，对此我们通过SWOT分析，对南平手机报市场进行整体“扫描”.
手机报信息来源快速、便捷，信息保存在手机中，随时可进行查阅；南平移动84万多客户规模以及良好的企业形象，为手机报发展提供了有力的承载体；某年我公司“彩信帮教”、“彩信新应用”等营销活动为手机报消费习惯起到市场前期培育的效果.
    手机报业务主要针对彩信用户依靠电子渠道中的热线和短信的粗放型营销，缺乏对客户消费行为的分析，营销盲目性强，造成营销成功率低（<6%）、客户流失率高（>30%)，影响客户感知度和接受度。因此，南平公司下半年将把握时机，通过完善实渠道运营模式迎合用户需求，来深度运营手机报。

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