新产品推广及终端促销管理(ppt 68页)

新产品推广及终端促销管理内容简介:
    WTO的日益临近，本土企业的国际化战略加速兴起。理念升跃发展成为与产品、服务等同的企业生产力与竞争力的一种，从而带给企业品牌与产品经营活动以巨大的附加值。
    用观念打造企业全新品牌竞争力的企业群体范例：海尔的服务观念、诺基亚以人为本的观念和海信创新就是生活。
    -习惯于传统专业大型电脑商用机器专线市场营销，忽略互联网带来的社会大众市场的快速开放和发展，原有的市场急剧分化，96/97/连续受到康柏电脑的挑战，致使其整体市场占有急速下降痛定思痛，重塑品牌形象，调整市场营销策略，率先推出e电子商务概念，切入新时代市场，并将IBM定位为电子商务的专家和专业服务品牌在美国本土和欧洲，IBM电子商务概念于97年推广，首季度即获得品牌知名度三倍的增长（德国）-在中国市场，IBM电子商务概念于98年推广，99年，IBM电子商务概念促成其商务电子产品热销，2000年，IBM在电子商务基础上推出e社会概念

  

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