广告行业-新闻发布会方案(ppt 50页)

广告行业-新闻发布会方案目录:
一、创造广告词
二、公共关系
三、新闻报道
四、新闻发布会/记者招待会
五、招待会.......

 

广告行业-新闻发布会方案内容简介:
    广告主明确目标受众后，必须确定广告词。创造广告词是广告宣传过程的核心，而且广告词必须能使那些预期消费者意识到他们对这种产品有需要并且这种产品能最好的满足他们的需要。目标受众越具体，广告信息就能越有针对性。消费者研究是市场研究的一部分，在第三章中讨论过，分析了消费者偏好，购买方式，以及不同的广告形式对大众的影响。这种研究可以由供应商组成的研究部门或者由专业的市场研究组织进行，他们提供给登广告的人详细的目标受众的情况，这些情况能被用来决定什么样的广告词和那些已被确定的消费者有关，并且建立符合目标市场的具体要求和兴趣的广告词。
    公共关系，它最广泛的意思是指建立消费者对公司或产品的良好的信誉的过程。通过强调公司和它的产品的各方面的新闻价值---工作提升，支持公益事业，或一个新度假地开放的发布会---旅游公司能向消费者传达正面影响信息，以使顾客注意到公司及其产品。

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