电视媒体影响力综合评估报告书(ppt 66页)

电视媒体影响力综合评估报告书目录:
1、背景：媒体价值的双重决定因素：量化与质化
2、方法：电视媒体质化评估体系探索性研究
3、发现：电视媒体影响力综合评估研究与基本结论
4、应用：电视媒体影响力综合评估体系的应用方法

 

电视媒体影响力综合评估报告书内容简介:
    电视受众对媒体的喜爱程度，是媒体展现出赢取观众收视偏好的能力。电视受众对媒体所播出广告的认可程度，是媒体展现出发挥广告传播平台效能的能力。影响力指数（MII—  media impact index）是单一电视媒体影响力与电视媒体行业影响力平均值之间的比值。电视频道（或栏目）影响力指数越高，影响力越大，反之亦然。
    影响力（MI—   media impact）是指电视媒体通过信息传播的方式，影响社会大众观念和行为的能力，包括可信度、喜好度和广告环境三方面。
    广告环境（AE—  advertising environment）电视受众对媒体所播出广告的认可程度，是媒体展现出发挥广告传播平台效能的能力。

 

 

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