爱立方品牌营销策划方案--中国国内乳业探析(doc 7页)

爱立方品牌营销策划方案
中国国内乳业探析
我国乳制品市场是一个新兴的、发展速度极快且具有特大发展空间的市场。在此我对国内乳制品行业的基本状况、原料市场情况、消费特点、市场状况、生产状况、市场的竞争状况和行业发展动势，并且结合当前实际情况给出市场、价格策略、重组及产业化做一点探讨和分析。
     07年我国乳业总产量达到12800万吨，与06年相比增长了4.1倍，人均乳业占有量达40千克；乳制品工业总产值达2703亿元，与06年相比增长了9.9倍；城镇居民家庭人均乳制品消费支出达184.7元，与06年相比增长了5.0倍。当牛奶成为三生活必须的食品。乳业的快速发展，带动了奶牛养殖业、饲料种植业、运输业、乳业机械制造业、包装印刷、零售等相关产业的发展。带动农民致富的热情。
     进入2008年以来，世界经济逐步从低潮中恢复，经济持续复苏，全球需求旺盛而又稳定，乳制品的需求也开始逐步上升。加之前两年乳制品低迷时大量奶农放弃了奶牛的饲养，所以导致目前全球原奶供应量始终偏紧。供求之间的矛盾日益明显，推动全球乳制品价格不断上涨。“在过去的8年中，我国乳业以惊人的速度在发展，进入了世界乳业大国的行列。这表明，我国乳制品业的发展对全球乳制品市场的影响与日俱增。
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