某公司整合营销传播规划书(ppt 78页)

某公司整合营销传播规划书目录:
一、品牌审视
二、整合传播分析
三、某年年度整合传播总体策略
四、传播策略设计
五、小结

 

某公司整合营销传播规划书内容简介:
    进一步考察理论对标品牌规模及发展速度，可以得到四种不同的竞争态势，并且得到我们的核心竞争对手分别为伊兰特、捷达。调研显示，消费者在选购5－10万元车型是最关注的是价格因素。故将前述细分市场定位时所涉及到的竞争对手按照价格与爱丽舍的接近程度进行分类。
    消费者最购车最关心的前5项要素方面是：价格、性能、整车质量、品牌形象、外观款式。以下通过这5个方面的消费者视角，对爱丽舍和主要竞争对手进行对比分析.

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