杭州市市场营销状况及发展研究(doc 27页)

杭州市市场营销状况及发展研究目录：
一、相关概念研究
二、国内外市场营销观念的变化
三、世界市场营销的发展走势
四、我国我市对市场营销人员需求旺盛与原因分析
五、我市开展市场营销状况及存在的问题与困难

 

杭州市市场营销状况及发展研究内容简介：
为加深对本研究的了解，有必要对本研究所涉及的相关概念先作一研究。
㈠、企业、公司与营销者
⒈企业
英文原意是为了盈利而参与竞争的组织。它是从事生产或流通等经营活动，为社会提供商品或劳务，从而获取利润的独立核算、自负盈亏的单位，是商品经济发展的产物。一般包括工业企业、商业企业和提供劳务的企业。本研究所涉及的企业是工业企业。
⒉公司
英文原意为“合伙”。在西方国家，它包括由个人合伙的和企业合伙的公司。本研究所涉及的公司等同于企业。
⒊营销者
主要指盈利性企业与公司，有时也指从事盈利性活动的个人。本研究是指从事市场营销（含推销）的人员。
㈡、市场营销学、市场营销、推销与市场营销观念
⒈市场营销
市场营销与市场营销学两者的英文均为Marketing。 市场营销是指盈利性企业的市场经营、销售及其相关的全部企业活动，即企业的全部营销活动。
⒉市场营销学
是研究市场营销活动及其影响因素的一门学科。
⒊推销
英文名为Selling，它与市场营销是两个完全不同的概念。它仅指企业围绕商品销售所展开的各项业务工作。因此它只是市场营销工作的一个重要组成部分。

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