媒介广告公司的整合传播运作系统研究(doc 11页)

媒介广告公司的整合传播运作系统研究目录：
一、说明及制定提案战略
二、背景研究
三、品牌使用态度、意识分析
四、策划阶段

 

媒介广告公司的整合传播运作系统研究内容简介：
一、说明及制定提案战略
1.接受客户说明
为事先了解业务内容，应带有关人员同行（要事先收集情报，至少需要市场、策划和创作负责人参与）。
注意事项：
需要做好各项记录，方便形成、制作公司内部情况说明；
如果事先对业务已有较多了解，或客户的要求很明确时，要准备好听取意见表、战略设想表等，以便能了解更多有用情况，使今后的作业进展顺利。
要听取的事项：
工作目的、目标对象、预算、日程、客户对该作业方案的想法，参与竞争的其他广告公司、其他客户内部资料等。
需要确认的事项：
客户的决策人及其判断标准、判断顺序、客户对本公司及竞争对手广告公司的评价、对本公司有何要求和期待等。
2.人员的组成和内部说明
在提案业务中，AE起核心作用，通过AE应充分了解客户的意图，向提案小组作明确的

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