广告传播效果评估的调查与研究(ppt 26页)

广告传播效果评估的调查与研究目录：
一、调查背景
二、调查目的
三、研究内容
四、研究方法
五、央视项目责任
六、客户方项目责任
七、时间表
八、模型介绍
九、额外服务模式
十、研究费用
十一、央视介绍

 

广告传播效果评估的调查与研究内容简介：
自4月底5月初始，顶新集团饮品部在全国各地展开了针对冰红茶、冰绿茶的大规模的广告战役活动，尤其是配合6月份足球世界杯赛事，投放了大量的赛事插播广告。随着炎热夏季的渐次到来，这一广告投放活动还将在全国各地继续进行。
为了有效评估这些广告活动的效果，尤其是不同区域的广告效果，顶新集团欲委托央视市场研究公司进行专业的市场研究，以服务于企业的市场策略活动。
本调查将对顶新集团的冰红茶和冰绿茶两支广告进行广告有效性研究，并着重于对媒介传播效果的评估：
广告诊断：如广告是否被受众认知到？哪个版本的广告认知度高？是否能正确识别品牌？对广告内容和主要传达信息的认知程度如何？广告是否对受众起到了一定程度的说服作用？
品牌诊断：如广告是否对市场份额的提升起到了一定的效果？提升幅度如何？广告对消费者忠诚度的影响如何？广告对品牌知名度的提升效果？广告对品牌形象的提升效果？
广告认知
-非提示广告认知（茶饮料广告）
-提示广告认知（出示品牌示卡）与SOV
-广告有效认知（在没有任何广告内容或广告示卡的提示下, 被访者回忆起品牌广告内容的比例）
-广告版本有效认知（对每一支广告的回忆，在没有任何广告内容或示卡的提示下, 被访者回忆起的该版本广告内容）
-广告版本认知（出示广告版本情节示卡后）
-广告版本认知NORM值检验

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